Редизайн чи Ребрендинг: що потрібно вашому бізнесу?

У рамках проєкту «Спроможна жінка — опора України» пройшла онлайн-зустріч із дизайнеркою Катериною Гензерською. Учасниці вебінару дізналися, як правильно оновлювати візуальний стиль бренду, коли варто змінювати айдентику, а коли — підходи до комунікації, та як це впливає на бізнес.

Проєкт впроваджується ГО «Українська Жіноча Варта» (УЖВ) за технічної підтримки ООН Жінки в Україні та за фінансування Жіночого фонду миру та гуманітарної допомоги ООН (WPHF), гнучкого та оперативного інструменту фінансування, що підтримує якісні заходи для підвищення спроможності місцевих жінок у запобіганні конфліктам, реагуванні на кризи та надзвичайні ситуації та використання ключових можливостей миробудівництва.

Обговорили ключові відмінності редизайну та ребрендингу:

Редизайн — оновлення візуального стилю: логотипу, сайту, пакування, рекламних матеріалів. Це допомагає освіжити бренд і зробити його сучаснішим.

Ребрендинг — більш масштабний процес, що охоплює зміну не лише дизайну, а й цінової політики, tone of voice, робочих процесів і навіть назви компанії.

Чи варто змінювати бренд, якщо компанія давно на ринку? Так, якщо ви хочете відповідати сучасним трендам, розширити аудиторію та підлаштуватися під зміни у житті клієнтів. Але важливо заздалегідь підготувати аудиторію, інакше є ризик втрати лояльності.

Розібрали вдалі приклади редизайну та ребрендингу відомих компаній: Coca-Cola, Google, Starbucks, Subway. Також приділили увагу практичним навичкам: розглянули дизайни декількох сторінок учасниць, які запросили аналіз.

Харків’янки продовжують навчатися, працювати над своїм брендом і впевнено рухаються до мети — стати незалежними підприємницями. Онлайн-уроки тривають!

Ця публікація підготовлена ГО “Українська Жіноча Варта” за фінансової підтримки Жіночого фонду миру та гуманітарної допомоги Організації Об’єднаних Націй (WPHF), але це не означає, що висловлені в ній погляди та вміст є офіційно схваленими або визнаними з боку Організації Об’єднаних Націй.

Жіночий фонд миру та гуманітарної допомоги Організації Об’єднаних Націй (WPHF) — це єдиний глобальний механізм, створений виключно для підтримки участі жінок у процесах розбудови миру та безпеки, а також гуманітарної допомоги. WPHF, керований представниками громадянського суспільства, урядів та ООН, є трастовим фондом, що мобілізує терміново необхідне фінансування для місцевих організацій, очолюваних жінками, та працює разом із жінками на передовій заради побудови міцного миру. Починаючи з 2016 року, WPHF надав фінансування та підтримав спроможність понад 1000 місцевих жіночих організацій громадянського суспільства, які працюють над питаннями.